Alors qu'il reposait à l'origine sur un rapport historique Nord / Sud, le commerce équitable opère un décentrement vers le Nord à la faveur de la promotion des politiques urbaines de développement durable répondant aux critères des Agenda 21. Ceux-ci s'affirment comme les principaux outils territoriaux du développement durable institutionnalisé à l'échelle internationale. L'article s'intéresse au projet territorial du commerce équitable à travers la campagne internationale Fair Trade Towns - cette campagne, lancée en 2000, est déclinée nationalement dans vingt-quatre pays, et compte 1431 "territoires" (site européen de la campagne Fair Trade Towns, février 2014) situés principalement en Europe.